市场营销活动策划书范文精选8篇。

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市场营销活动策划书范文 篇1

苏州工业园区服务外包高职市场

营销策划

第一组成员：宗晨、高国翔、司玥、魏礼颖、张苏娟

一、活动目的

1扩大褪黑激素的知名度和美誉度。

2、加深与消费者的沟通与联系

三。加强与经销商的联系，增加客户。

4激励潜在客户，使他们成为我们的长期客户。

二、活动对象

指所有需要购买调理肠胃解毒保健品的消费者。

三、活动口号

孝在其中，笑在其中。脑白金，爸妈的福星，儿女的爱心，健康的选择。

四、活动时间

2011年06月30日

五、活动地点

苏州工业园区服务外包职业技术学院

六、活动背景

中国不仅是一个有着千禧年历史的国家，也是一个人口大国。有着五千年的文明渊源，也有着世界之最的人口。“百善孝为先”，孝节是中华民族的优良传统，传承与发展是每个炎黄子孙应尽的职责与义务。

随着计划生育的发展，人口老龄化问题日益严重，赡养父母已成为我国子女光荣而艰巨的任务。为了让父母更加健康年轻，我们选择保健品。然而，面对市面上琳琅满目的保健品，消费者不敢轻举妄动，生怕不慎上当受骗。

因此 “脑白金”产品在史玉柱及广大员工的努力下应运而生，为消费者提供了一个安全消费的品质保证。近期为方便广大消费者实行分点分类销售，并启用大学生兼职，既方便了消费者，又能给在校大学生提供学习经验的平台，还能让孝在国人中发扬传播。

七、市场分析

1、需求情况：儿女大了，大都出门在外，为金钱，为名利，为未来而努力的奋斗着。父母渐渐老去，身体一天比一天差。

腿不能动了，手不好了，老背痛起来要杀人，肠胃也变得不像以前那么重要了。孩子们是看在眼里急在心里。

2市场容量：中国人口基数大，人口老龄化严重。并且中国经济迅速发展，击败欧盟，日本居世界第二位，人民生活水平提高，日益对健康加大关注，对保健品的需求十分旺盛。

[本研究调查的城市是上海、杭州和无锡。从调查的统计数据看，未来一年，上海保健品市场中，调理肠胃和排毒类保健品的市场容量是4.45亿元，杭州保健品市场中，调理肠胃和排毒类保健品的市场容量是1.

在无锡保健品市场，调理排毒保健品市场容量为4152万元

三。市场增长：环境污染面积不断扩大，有害食品日益增多，肠胃不畅的老年人迅速增加。全球健康消费逐年攀升。

【在去年某地的调查数据如下，服用调理肠胃类保健品的消费者占18%，在未来一年中会有31%的人会购买，比去年增长了13%，服用排毒类保健品的消费者占16%，在未来一年中会有21%的人购买，比去年增长了5%。】（注：数据来自网上）

4内部分析：类似褪黑激素的保健品市场发展趋于成熟，大部分市场份额被一两个领先品牌瓜分。褪黑激素市场开发的难度系数很大，但如果进一步提高产品的知名度，市场拓展的概率就很大。

八、**策略

质量在市场中起主导作用，但有时**也很重要。企业在初始产品定价策略上有高有低，脑白金的定价策略大致是**策略。**在这种战略下，产品的**相对于价值来说太高了。

因此脑白金不得不推出“脑白金里有金砖”以及一系列的优惠活动。零售价68元左右，周期10天。经过长期的生活关注，我发现大多数消费者喜欢质优价廉的东西，但作为一种礼物，消费者愿意接受。

然后我们利用这次**活动，让褪黑激素抢占传统烟酒等有害产品的市场。

九、前期准备

1.负责人联系脑白金公司，向其主要负责人说明销售方案.2在闹区、工厂、小区以及学校等选择为宣传地点进行宣传。

三。为了吸引顾客，设计了优惠活动，如购买的必须送，**等。我们可以让大学生做兼职，发一些关于褪黑激素的传单，不仅资助学生，而且宣传褪黑激素。5培训营销工作人员。

6.邀请乐队。7.

在火车站，汽车站拉横幅。

十、宣传方法

一、1、在公交站台上张贴整幅广告。2通过电视广告（**时段特别重要）。3.通过报纸，杂志等

4举办各种活动（路边或商场演出、商场**）。5短信息（例如10086）。6、发送传单、海报。

7、网络发帖。8免费限量送带有相关广告词的雨伞和衬衫。

2、 活动现场介绍了nao1和naobijin的形态和组成。2褪黑素的基本功效及功效特点。3、脑白金适用人群和品牌层次4、脑白金的成果以及市场支持。

十、财务预算

●营销人员工资-总费用的50%

● 交通运输费——总费用5%

● 设计费用——总费用5%

● 广告费用——总费用5%

● 奖品费用——30%

● 其他费用——5%

市场营销活动策划书范文 篇2

活动前言：为加强我校复合型营销人才的培养，全面提高在校大学生的营销实践能力，经与黄山某某传媒****（校企合作单位）讨论研究决定，针对市场需求的真实主题，由教务处主办，经济管理学院、黄山某某传媒****承办黄山学院第一届 “有茶有果杯”市场营销大赛。

一、参赛范围大赛设置营销策划、销售实践和营销宣传创意三个竞赛项目，学生自愿报名参加任意一个项目或多个项目。

2、 报名时间：4月8日至4月14日下午5:00。请在指定时间内提交营销登记表。

3、 比赛时间：xx年4月15日至xx年5月5日

四、大赛流程此次市场营销大赛的比赛时间为xx年4月8日至5月5日，包括营销策划、销售实践、营销创意三项竞赛活动内容。具体流程如下：（1）报名确认1。报名时间：

xx.4.8—4.

142．报名方式：（1）**报名：免费**：

（2) 现场报名：南区逸夫楼5417 负责人：马兵兵3．参赛注意事项：

（1）参赛人员需在校园网通知上**填写报名表，并把报名表电子档提交到营销竞赛委会邮箱（2）参赛团队五人以内（鼓励学科交叉）（3）营销策划、销售实践、营销创意三项竞赛可任选一项，也可三项全选。（4）按照时间先后顺序对报名参赛的队伍从001-999编号，使用飞信添加各组队长的联系**以便及时获取竞赛活动相关信息。（二）竞赛宣传动员1．时间：

3： 4月16日下午00:00。地点：待定（根据报名人数确定）3。参赛者：报名参赛的领队和队员。

4．宣讲内容：（1）活动主办方对作品的具体要求（2）参赛方法及相关规定（3）晋级规则等（三）竞赛活动流程1．营销策划（1）比赛时间：4月8日—5月5日（2）竞赛作品提交时间：

4月23日前，各参赛队应将营销计划以电子邮件形式提交给营销竞赛委员会。（3） 推广地点：黄山大学南区逸夫大厦5417（4）室校长：

喻沙（5）比赛流程：★ 4月23日前提交营销策划书并确认收到主办方回复的“确认邮件”。★ 4月24-25日评选出晋级队伍并通知晋级队伍负责人，于 27日下午三点在逸夫综合楼5417教室参加晋级赛。

28日将选出6支队伍进入决赛，并通知决赛队伍负责人。比赛将于5月5日晚举行。决赛地点将另行通知。2．销售实践（1）比赛时间：

4月15日—5月5日（2）负责人：明宇（3）比赛流程：★ 4月15日之前提交营销实践计划表到营销赛委会邮箱，营销赛委会于4月16之前回复“同意实践”的邮件。

4月16日至20日，将通知经主办方批准的参赛团队准备销售实践活动内容。4月21日至4月27日，开展产品销售活动。4月29日前，填写《实习总结表》，并以附件形式提交给市场竞争委员会电子邮件。

4月30日，营销竞赛委员会选出三支获奖队伍，并通知领队参加颁奖仪式。★ 5月5日，获奖团队参加颁奖晚会。3．营销创意（1）比赛时间：

4月17日-5月5日（2）负责人：马兵兵（3）竞赛过程：4月21日前提交营销创意作品及创意说明。

4月21日至23日，主办方对初选作品进行筛选，并通知作者参加比赛。4月24日至27日，投票专栏发布，微信投票同步进行。4月27日，营销创意作品的最终票数统计完毕。十大营销创意作品参加了营销创意推广大赛。

4月28日晚7:00举行营销创意决赛，并颁发一、二、三等奖。（4） 颁奖典礼（1）时间：5月5日晚7:00-9:00地点：

待定（3）负责人：李开封（4）法官：待定（5）授予程序

五、奖项设置（一）决赛奖项1．营销策划冠军团队1支(奖金800元+奖品+高级聘书)亚军团队1支(奖金500元+奖品+中级聘书)季军团队1支(奖金300元+纪念品+工作合同意向书)2．营销实践冠军团队1支(奖金1000元+高级聘书)亚军团队1支(奖金800元+中级聘书)季军团队1支(奖金500元+工作合同意向书)3．营销创意：冠军团队1支(奖金800元+高级聘书)亚军团队1支(奖金500元+中级聘书)季军团队1支(奖金300元+工作合同意向书)注意：★ 高级聘书直接可以到“有茶有果”【黄山某某传媒有限责任公司】培训上岗，不需面试、考试。

★ 其他获奖团队可获得公司培训实践机会，表现突出者，也可直接进“有茶有果”【黄山某某传媒有限责任公司】上岗。所有参与实际营销环节的团队的销售利润将作为销售补贴返还给销售团队20%。（2） 营销推广创意奖1。最佳组织2名，奖金300元2名。突出贡献2，奖金300元

六、评比规则1．营销策划：详见评分表细则2．销售实践团队配合（20分专业知识评分（60分销售规范（10分实践计划（10分思维开阔，观点新颖，富有创意、特色。团队成员分工明确合理，工作热情高涨，领导核心清晰，展台布局规范新颖；现场营销技巧；符合产品特色；销售具有特色和较强的视觉感染力，包括活动过程中团队成员的服装、宣传资料等，销售规范，思路清晰；预见性强；三。营销创意评分规则：

大众评分*30%+作者间投票计分*40%+评委评分*30%大众评分=作品得票/总票数*100作者间投票计分=作品票数/30*100评委评分=去两极评分取平均分

七、其他事项1．本次参赛记获奖学生，按照学校相关规定计综合素质学分2．请参赛团队严格按照本通知规定时间提交比赛作品3．联系**：4．美工顾问可联系孙萌萌：特此通知教务处经济管理学院二○一四年四月八日附件1：

营销策划竞赛申请表.doc

附件2：营销策划格式.doc

附件3：营销实务附表.doc

附件4：营销创意说明**.doc

附件5：营销计划得分图纸.doc

附件6：黄山学院第一届“有茶有果杯”市场营销大赛工作方案.doc*

市场营销活动策划书范文 篇3

第二届“金牌营销员”大赛活动方案

目录一．大赛主题1

二．活动目的1

三．活动流程1

四．.经费预算5

五．时间安排6

六、颁奖晚会事宜7

湖南**大学人文系市场营销协会

2009年9月23日

一、大赛主题

“营销自我，超越自我”

二、活动目的

湖南名族职业学院人文系“金牌营销员”大赛是针对学生营销技能培养而开展的全系范围内的竞赛活动。其目的是为学生提供一个实际业务操作的平台。借助这个平台，参赛队以某企业赞助的产品为载体，组建参赛团队，进行实际的销售运作，克服实际营销过程中遇到的各种困难，锻炼营销策划能力和危机处理能力，培养分工协作和互助共进的团队意识。

三．活动流程

具体流程表现如下：

第一阶段（10月11日-10月16日）

参赛报名

比赛开始时，将统一组织学生报名，并根据报名情况进行活动。系内将设立报名点，让学生全面了解报名情况。在报名阶段，组委会将回答与学生比赛有关的问题，例如：

大赛宗旨，大赛规则，以及大赛日程安排等等。并制作《参赛手册》分发参赛者，让参赛者了解与大赛相关的所有环节。

宣传造势

1.充分利用学院人力，制作大量海报（估计40张），保证教学楼有一张，寝室宿舍楼有一张，公共场所有一张，系部宣传栏有一张。

2制作1000分宣传单、30份参赛者手册和30份申请表，充分宣传本次活动。

3.制作相关条幅16条。

第二阶段（10月17日-11月21日）

递交《营销草案》

参赛队伍按照参赛要求，进行为某企业商品做一次**策划，在规定时间内设计和制作《营销草案》，并按要求按时上交作品。

《营销草案》答辩

邀请相关专家审查参与团队提交的营销计划，并选择几个团队对演示计划书的内容进行答复。

大赛相关附加活动

为全面贯彻尊重学生、理解学生、帮助学生、服务学生的方针，还将举办额外的活动。

1.举办产品知识讲座。邀请相关企业走进校园，让学生与企业面对面接触，了解企业商品知识。并作相关宣传，一些教材所没有的知识。

2.把相关在第一线的营销人员请到校园来进行营销知识讲座，让有兴趣的同学去了解实战性强的专业知识，让营销专业的同学感受大赛的气氛，聆听专家的言语，为自己充电。

3．将邀请相关的专业人士，本着公平公正公开的原则进行初步审评，根据初赛报名情况选拔特定的若干团队进入决赛。

第三阶段（10月22日-11月11日）

决赛参加决赛队伍按照拟定的营销方案在校区利用一周课余时间进行实际销售。按照各参赛队的销售总额、利润总额、《营销总结》、顾客数量以及退货总额，大赛组委会按照公正、公平、公开的原则，评出一等奖1名，二等奖1名，三等奖1名和单项奖6名，发放总计900元的奖金。

汇总编纂《营销草案》

在大赛的业绩评审阶段，决赛参赛队在原有的《营销草案》的基础上，结合一周的实际商业运作，总结了各自的销售经验和心得体会，上交凝聚着团队智慧和实践经验的《营销总结》，内容包括：调研问卷、数据分析、市场分析、决策依据、产品介绍、销售主题阐释、定价策略、宣传方式、销售方式、团队分工、销售成果、理财经验、营销经验、心得感悟、销售日志、例会记录以及实际商业运作过程中的展板、海报样式等等。大赛组委会将汇总编纂成《第一届金牌营销员大赛营销方案汇编》。

四．经费支出

五.时间安排（初定）

六、颁奖晚会策划另附：倚窗远眺，目光目光尽处必有一座山，那影影绰绰的黛绿色的影，是春天的颜色。周遭流岚升腾，没露出那真实的面孔。

面对流淌的薄雾，我会想象有一个天堂。在天阶夜色凉如水的夏夜，我会静静地，静静地，等待一场流星雨的来临…

许下一个愿望，不乞求去实现，至少，曾经，有那么一刻，我那还未枯萎的，青春的，诗意的心，在我最美的年华里，同星空做了一次灵魂的交流…

在秋天，阳光不刺眼，天空是蓝色，点缀着浮云。偶尔，一片飞舞的叶子，会飘到我的窗前。斑驳的印记，承载着深秋的色彩。

在一个下雪的早晨，雪，洁白如千年前。窗外，是一个未受污染的银色世界。我会去迎接，这人间的圣洁。

在岁月的流转中，有四季的流转，而一颗心的流转，永恒的心。

市场营销活动策划书范文 篇4

1第二届“金牌营销员”大赛活动方案

目录一．大赛主题1

二．活动目的1

三．活动流程

第二届“金牌营销员”大赛活动方案

目录一．大赛主题1

二．活动目的1

三．活动流程1

四．.经费预算5

五．时间安排6

六、颁奖晚会事宜7

安凯商学院营销传播与实践协会

2011年9月25日

一、大赛主题

“营销自我，超越自我”

二、活动目的

安财商学院学院“金牌营销员”大赛是针对学生营销技能培养而开展的全系范围内的竞赛活动。其目的是为学生提供一个实际业务操作的平台。借助这个平台，参赛队以某企业赞助的产品为载体，组建参赛团队，进行实际的销售运作，克服实际营销过程中遇到的各种困难，锻炼营销策划能力和危机处理能力，培养分工协作和互助共进的团队意识。

三．活动流程

具体流程表现如下：

第一阶段（10月11日-10月16日）

参赛报名

比赛开始时，将统一组织学生报名，并根据报名情况进行活动。系内将设立报名点，让学生全面了解报名情况。在报名阶段，组委会将回答与学生比赛有关的问题，例如：

大赛宗旨，大赛规则，以及大赛日程安排等等。并制作《参赛手册》分发参赛者，让参赛者了解与大赛相关的所有环节。

宣传造势

1.充分利用学院人力，制作大量海报（估计40张），保证教学楼有一张，寝室宿舍楼有一张，公共场所有一张，系部宣传栏有一张。

2制作1000分宣传单、30份参赛者手册和30份申请表，充分宣传本次活动。

3.制作相关条幅16条。

第二阶段（10月17日-11月21日）

递交《营销草案》

参赛队伍按照参赛要求，进行为某企业商品做一次**策划，在规定时间内设计和制作《营销草案》，并按要求按时上交作品。

《营销草案》答辩

邀请相关专家审查参与团队提交的营销计划，并选择几个团队对演示计划书的内容进行答复。

大赛相关附加活动

为全面贯彻尊重学生、理解学生、帮助学生、服务学生的方针，还将举办额外的活动。

1.举办产品知识讲座。邀请相关企业走进校园，让学生与企业面对面接触，了解企业商品知识。并作相关宣传，一些教材所没有的知识。

2.把相关在第一线的营销人员请到校园来进行营销知识讲座，让有兴趣的同学去了解实战性强的专业知识，让营销专业的同学感受大赛的气氛，聆听专家的言语，为自己充电。

3．将邀请相关的专业人士，本着公平公正公开的原则进行初步审评，根据初赛报名情况选拔特定的若干团队进入决赛。

第三阶段（10月22日-11月11日）

决赛参加决赛队伍按照拟定的营销方案在校区利用一周课余时间进行实际销售。按照各参赛队的销售总额、利润总额、《营销总结》、顾客数量以及退货总额，大赛组委会按照公正、公平、公开的原则，评出一等奖1名，二等奖1名，三等奖1名和单项奖6名，发放总计900元的奖金。

汇总编纂《营销草案》

在大赛的业绩评审阶段，决赛参赛队在原有的《营销草案》的基础上，结合一周的实际商业运作，总结了各自的销售经验和心得体会，上交凝聚着团队智慧和实践经验的《营销总结》，内容包括：调研问卷、数据分析、市场分析、决策依据、产品介绍、销售主题阐释、定价策略、宣传方式、销售方式、团队分工、销售成果、理财经验、营销经验、心得感悟、销售日志、例会记录以及实际商业运作过程中的展板、海报样式等等。大赛组委会将汇总编纂成《第一届金牌营销员大赛营销方案汇编》。

四．经费支出

五.时间安排（初定）

六、颁奖晚会策划另附：

1第二届“金牌营销员”大赛活动方案

目录一．大赛主题1

二．活动目的1

三．活动流程

市场营销活动策划书范文 篇5

团日活动策划书

1、活动主题：

我与学校同甘共苦，我为评价做出贡献

2、活动背景：

此时正值秋高气爽，我们迎来了又一届团日活动。作为城市建设的一部分，我们的一举一动都是大学风采的展示。为响应我院的迎评工作，让同学们认识学校、了解学校并对此次评估引起足够的重视，我班将举办这次以迎评估为主题的团日活动，以激发同学们的爱校热情，树立“校兴我荣，校衰我耻”的主人翁意识。

3、活动目的：

通过此次活动，号召同学们以饱满的热情配合学校做好评估工作，促进全班同学综合素质全面发展，展现本支部的专业特色，共同构建一个积极向上的优秀集体，从而为城建的教学评估做贡献，与学院共荣辱。

4、活动时间：

待定5、活动地点：

待定6、活动参与人员：

10级市场营销（2）班全体同学

7、活动前期准备：

1讨论活动的详细安排，确定活动计划。

2团支部书记和组委会成员负责活动的策划，并协助学生安排场地。

三。宣传委员开展前期宣传工作：制作宣传海报并进行宣传。

4组委会成员和组长负责通知客人，纪律委员会成员负责维护现场秩序。

5、班级委员联系场地，学习委员进行会议记录，会场签到工作。

6生活委员会成员负责制作的内容。

7文化娱乐委员会委员负责安排具体演出。

8、活动流程：

1、参与人员入场安全，背景**的格调以激进为主。

2主持人在台上致辞：宣读活动正式开始，介绍嘉宾，并简要介绍活动目的。

三。邀请辅导员或班委会介绍与评估有关的工作。

4、**主题**。

5知识竞赛（30题）

① 比赛形式：分组，主持人宣布题目后，每组争先恐后回答。② 内容：学院的历史与现状

③ 奖惩制度：采用积分制，得分最高者得奖，得分最低者予以处罚，如人物模仿、艺术表演等。

6、歌曲表演

7主持人总结活动并宣布活动结束

9、大合照留念

十、会场要求

1活动开始前的背景**，以激进色调为主，音量适中，避免噪音过大。

2、与班干部、嘉宾进行沟通，简单介绍会议的大概流程。

三。活动开始时，前门将关闭，避免参与者随意进出，扰乱活动秩序。

4各班委维护活动秩序，积极参与活动，弘扬活动氛围。

十一、活动需品与经费预算：

宣传海报、气球2包、包装带1卷、矿泉水1箱、活动奖品40 合计70元十二、活动解释权归10级市场营销（2）班所有10级市场营销（2）班团支部

2011年11月23日

市场营销活动策划书范文 篇6

一、活动背景：

任何一个企业无论实力如何雄厚，也不能满足整个市场的需求，随着市场竞争的日益残酷性，市场推广在当今企业有着举足轻重的地位。如何把自有的产品推向市场，争取市场已经是每个企业迫在眉捷的问题。今天的企业处于信息时代，互联网、声讯媒体、印刷媒体，户外展示等传播着巨量的商业信息。一个完整的市场推广策划方案可以大大提高企业面对市场强大的竞争。

二、活动内容

1、活动形式：以班级为单位参与活动，每班派出两名代表参加

2、活动对象：大一、大二市场营销专业学生

3、由各班派出两个小组参与活动

4、每组上交一份产品市场推广策划方案（打印稿）

5、每组按照抽签的顺序上台阐述策划方案()

6、最终由专业教师对各组策划方案进行评比

三、活动流程：

1、主持人宣布比赛开始

2、各代表队按抽签顺序轮流展示各自的营销方案

3、现场活动（一）朗诵

4、现场活动（二）趣味问答

5、评委进行评比

6、主持人公布比赛结果

7、颁奖

8、结束辞

四、评分标准：

1、现场阐述（60%）

a、选手语言表达能力

b、选手气质形象着装

2、策划方案（40%）

a、方案内容(包括方案的可实施性以及具有的市场前景)

b、方案创新

五、活动意义：

随着市场竞争的重要性，如何让我们的学生正确面对市场的竞争、如何适应市场的变化、如何争取做一个有远见的企业工作者，我们特举办此次活动。让市场就在我们身边，竞争就在我们眼前，更好的让我们的营销专业的学生体验真实的社会。

市场营销活动策划书范文 篇7

一、活动简介1.活动背景我们武汉理工大学市场营销协会成立于xx年11月，协会的宗旨是营造校园学术氛围，培养高素质人才，我们是以用行动说话，让智慧变现为宣言，致力于学术理论**及市场营销实践的学术社团组织。

xx年11月，我们迎来了协会成立四周年庆典。

四年了，我们经历——协会举办了很多特色活动，例如为了让同学们能在职场中更好的营销自我而举办的步步高杯模拟招聘大赛、与校外企业合作举办的崇文广场的学子员工联欢晚会、为了给广大学生提供了一个展示自我和接触企业的机会而举办的理工论剑职场精英挑战赛、为了能更好进行营销活动而举行的friendsclub活动、为了让更多的人来了解市场营销协会而建立的校园电子信息平台。

此外，精英之道大学生营销管理素质培养系列活动通过职业规划讲坛，学习谈论小组，营销讲座与营销管理论坛以及**展播与案例分析四个板块来增加会员的营销方面知识。

四年来，我们超越——通过不懈的努力，营销协会取得了辉煌的成就。

协会会员伍娜的星源团队荣获xx年全国创业计划大赛金奖；协会会员李梦君语言之翼团队荣获xx年全国创业计划竞赛银牌；协会在xx年度星级社团评比中荣获三星级社团的殊荣。

四年了，我们在一起——协会以家文化为核心，注重对会员的服务，为每一位会员过生日，形成了浓厚的家的氛围，四年里协会的人员还保持着密切的联系，互相关心，互相帮助，自上而下形成了良好的协会特色文化。

大家手牵手，心连心。

四年了，我们追求卓越——四年里协会取得了辉煌的成就。

但四年只是一个逗号，是一个新的开始，我们将再次起航，向着更高、更远的目标前进。

四年的风雨兼程，四年的酸甜苦辣，四年的快乐伤悲，四年的点点滴滴，四年的一路同行，四年的成长，四年的坚持，四年的梦想，思念的家，现在，我们迎来了它四岁的生日。

2．活动主题：庆生．行梦3．活动目的：a.庆祝协会四年来取得的成就，并以此为新的起点向着更高更远的目标前进。

b.增强对协会的宣传，使更多的人了解我们的协会c.在活动中加深会员对协会的了解，增强会员的参与意识，增加会员对协会的信任，为以后活动的开展打下基础。

d、 为会员提供一个轻松的环境，享受快乐，促进交流，体验家的感觉。

e.慰劳在协会辛勤工作的所有成员4．活动时间：11月28日晚6：305．活动地点：

二、活动程序表1活动前期准备日程表事项

11月9日—11月13日西院活动中心（备选方案：东院活动中心，第三空间）场地足够大（大约可容纳200—300人），硬件设施配置完善活动赞助11月9日—11月20日（见外事部策划）能够为本次活动提供更大赞助，并和赞助商达成完善的协议活动宣传11月20—11月28日l在鉴湖学海公寓，升升公寓，南湖学生宿舍张贴海报宣传l在南湖及鉴湖教学楼进行展板宣传l内事部通知会员，如有会员询问，提供尽可能详细的信息（具体见推广企划部的宣传策划）增强赞助商的知名度，扩大协会影响力人员物资准备11月20日—，蛋糕的准备l活动设备准备，**语音准备活动资源准备充足完备，保证活动顺利进行场地布置11月28日（详见推广企划部策划）以中国特色为中心，体现家文化表2人员安排表负责决策监控执行参与场地申请活动赞助活动宣传

资源准备场地布置表3活动宣传展板图（详见推广企划部宣传策划）表4活动现场布置图（详见推广企划部宣传策划）2．现场活动流程（由于活动具体细节未定，需要进一步商榷，故暂定大体框架，每个环节都会分配下去，具体安排完之后，14日前可给出详细安排流程表）前可给出详细安排流程表）时间内容负责人备注14：00工作人员到场进行活动，现场布置现场装饰及观众席、嘉宾席布置设备调试与维护相应物品（食品，饮料，名片等）分发准备17：30部委到场了解现场，熟悉自己工作任务并协助工作人员布置会场。

主持人及主持人协助人、舞蹈人员到场了解现场，熟悉环境，确定负责的小组18：10舞会①并组织与会者进入会场，分发有号码的名片并依此进行人员分组接待嘉宾舞台上有人领舞，台下部委领舞并带动先来的与会者，以免先来的与会者无聊过于冷清18：29由主持人协助人带领与会者进行晚会倒计时喷彩带，配乐18：

30主持人致辞，介绍嘉宾和赞助商，并宣布活动开始，请出活动吉祥娃娃吉祥娃娃可起到调节气氛的作用,而且可以在吉祥娃娃身上贴上赞助商商标，对赞助商进行宣传

18：35—18：45会长及前任会长致辞18：

45—19：15互动环节①19：15—19：

45舞蹈②19:45-20:15互动环节

15—20：45舞会③20：45—21：

30大联欢（自由舞，切蛋糕，送别）21：30—21：40主持人宣布晚会结束，负责人组织与会人员退场21：

40—22：00清理会场现场活动细则：1）入场分组：

在入口处，礼仪小姐会给男女赠送不同颜色的卡片，会场坐位区会有人指导持不同名片的人入座。

（具体分组情况由推广企划部策划）2）舞会①兔子舞（具体形式由舞蹈负责人策划）3）互动环节①：服装秀形式：穿着各个部门和赞助商自制的特色服装（每件服装上都贴有赞助商的商标）的模特依依上台，走到舞台的最前方时，摆出自己的pose，另外部门和赞助商推荐人对自己服装进行一番描述和推销，然后走回舞台，以此类推。

最后，参与者将举手表决，选出最具特色的奖项和最受欢迎的奖项，并颁奖。

然后，各部门和赞助商的服装将以拍卖的形式拍卖出去。

4）舞蹈2：竹竿舞（具体形式由舞蹈总监策划）5）互动环节②：中外仿制表演形式：

抽出4名外国友人和4名中国学生上台，**一段电影中的动作情景，8个人依次模仿，然后每个中国学生根据给定的台词（包含赞助商的名字，如路过****商店）自编一段动作，分别各选其中一位外国友人模仿，由观众举手表决，评选出最具模仿力奖和最具人气奖，给予奖品。

6）舞会③：恰恰（具体形式由舞蹈负责人策划）7）大联欢过程：恰恰舞曲切换成生日歌（循环**），关闭现场灯光，由当天过生日的同学手捧蜡烛（如果当天没有就事先选择一位幸运会员），几位部委推着蛋糕，会长及前几任会长和赞助商随后由后台缓缓走出进入舞蹈区人群中。

会长发表感言。

主持人介绍走在前面的幸运学生手持蜡烛，带领他们唱生日歌。

一起许愿。

背景**改换。

主席、前任主席和赞助商分别切蛋糕（每人一层）。

同时主持人介绍传蛋糕送祝福活动（蛋糕的传递代表了祝福的传递，由部委把蛋糕端到最内圈的同学面前，由他们把蛋糕向外圈的同学传递，直到最内圈的同学也有蛋糕）。

切完第一层（蛋糕留给送别人数，第二层由赞助商切下），主持人指出告别主题。

**送别录音。

请把即将离开我们协会的大一点的学生送出去。

会长，前几任会长和各部门部长一一同他们拥抱。

最后会长带领他们一起切蛋糕。

**切换。

吃蛋糕，跳舞（由领队带领），互相交流，自由离开。

（部里要注意有没有人既不跳舞也不吃蛋糕，问他们有没有得到蛋糕，请他们一起跳舞。）

舞蹈备选方案：华尔兹，圈圈舞（即男女围成圈，圈圈转动，一对一的跳舞）互动环节备选方案：商品猜价，灯谜和对联，商品抢购会三．活动负责人（具体各人职责由总负责人负责分配）a)活动总负责人：

职责：分配任务，主导活动，保证活动顺利进行b)活动前期总负责人:职责：

负责活动前期一切事务、人员的分配和筹备工作c)活动现场总负责人：职责：负责活动现场一切事务、人员的分配和现场秩序维护d)活动策划人：

职责：拟定活动策划书e)活动摄影负责人：职责：

负责活动前期和活动现场摄影记录工作四．现场突发事件应急预案事件解决方法备注活动不能按时开始活动前期邀请与会者通知时可把时间提前15分钟，活动中适当把活动开始时间后推15分钟，延长舞蹈①时间（控制在十分钟之内，以免观众疲劳）到场人员过多在每个分组观众席都预留可以加10张凳子的场地，每种名片多准备20张，部委站着把位置让给其他会员到场人员比较少邀请营销班的同学参加，或由部委邀请其朋友或同学参加观众中途离场现场负责人劝其留下，如不行请其从后门低调离开活动中有人很拘束，，各部门分别负责几个活动，部委预备救场

观众因为看不见表演站起，影响其他观众**秩序维护人员提醒其坐在自己的座位上抽号上台时有观众因为名片丢失不知道自己的号码，临时请其他观众上台分蛋糕时出现哄抢主持人先强调每人都会有一份，由部委送到会员手中观众用蛋糕互相涂抹，，让观众也可以站在座位前完成中途音响及灯光出现问题会前准备备用音响及话筒，调试时由主持人带领大家做小游戏，实在没有办法时灯光效果可以去掉晚会时间过长舍弃部分节目，缩短跳舞时间晚会时长不足增加一些备选节目

五、费用预算（大体估算）项目金额宣传（海报，横幅，宣传单等）200场地布置200食品饮料（包括蛋糕）600设备和服装租借300总计1300我们能为赞助商做些什么1.提供冠名权2.活动前期宣传工作中，我们可以把对协会的宣传和对赞助商的宣传结合在一起，以在校内摆展板，挂横幅，贴海报，发传单和人员宣传等形式进行宣传

3.在场地布置中，我们可以将赞助商的商标粘贴在舞台和场地上。 4

，在全场调动气氛l我们在服装秀环节在服装上贴上赞助商的商标，而且赞助商自己也可以制作服装和他们同台竞技，使全场人目光聚集于此l我们在中外模仿秀环节中，在台词中加入赞助商的内容，不仅让赞助商的名称从中国学生口中说出，更从外国友人口中告诉全部与会者，，在无形中也宣传了自己，如果在活动中能得奖，更有机会在获奖感言中宣传自己4.活动后，学校及其他**对本次活动的报道也会对赞助商做无形的宣传；参与者还将在同学和朋友中宣传赞助商。

市场营销活动策划书范文 篇8

篇一：俏江南服务营销策略分析

俏江南的服务营销

南美人于1998年由台湾人贺光启创立。是一家中餐刷锅连锁企业。目前在北京、上海、天津等地已经开办有200家分店，公司计划要在3至5年内将门店数量扩大至1000家，更连续获得“xx亚洲品牌成长100强”、“xx年度北京十大商业品牌”等。

俏江南获得如此迅速的发展有许多值得研究与借鉴的地方，如研究较多的**链管理等，本文主要研究俏江南的服务营销策略。

为了能够更系统地阐述俏江南的服务营销策略，本文根据经典的7p服务营销理论进行研究。

1、 产品（product） ：产品是售卖的基本物，产品的种类限定了经营的范围，产品的质量是生存的根本。虽然火锅的主要菜品经过这么多年的发展，在种类上已经基本定型，但对于想做成“火锅快餐”的俏江南而言，照搬照抄肯定不行。

公司创始人贺光启在创业初期就投入了大量精力进行产品开发。因此对于一些难以标准化的产品就不得不放弃，如猪脑、排骨、鱼类（目前俏江南正在逐渐弥补缺少鱼类产品的状况，开发出了易标准化的鱼糜类、鱼卷类产品）。

关于俏江南的产品质量，尽管偶尔会有诸如“吃到青虫“这样的新闻报道，一方面不排除有竞争对手的恶意攻击，另一方面可能的确会发生这种小概率事件，而从总体上说，俏江南的产品质量受到了顾客们的好评，这也与俏江南的优质**链有关，牛羊肉全部从内蒙古采购，全程冷链保鲜，叶子菜做到从田间到上桌24小时完成。在蔬菜外观方面，应仔细检查每篮蔬菜是否有黄叶、烂叶、虫洞等，然后进行农药残留和微生物检测。俏江南对每种食物的长度和重量都有详细的规定。

例如，菠菜的长度必须是25厘米到30厘米，直径必须是厘米到厘米。

2、** (price)：**需要根据不同的市场定位进行制定。根据笔者的长期观察，俏江南的主要消费群体年龄分布在18-30周岁，考虑到其所目标市场是青年群体，其消费标准不能太高，因此也没有单价过高的菜品（俏江南最贵的菜品为眼肉和上脑，均为22元，而最贵的**为牛羊肉**，46元，而如东来顺、

像王家渡这样的高端菜品，单价是俏江南的10倍左右。

通常来说，做餐饮要么做单人消费在100元以上的，要么做10元以下的，处于这两者中间的十分难做，而俏江南正好处于其中，根据大众点评公布的数据，俏江南的人均消费者32元，基本上是吃一顿肯德基或是一顿吉野家的**，这也正好说明了这几者之间的竞争关系。

3、分销 (place)：俏江南的门店通常选择在**量较高的大型商超、写字楼和大学附近，这可以为它带来充足的客源。其实，半开玩笑地说，俏江南的选址完全采取追随战略，肯德基麦当劳开到**，俏江南跟着开到**，多半就没有错。

创始人贺光启也曾表示，他的目标是在中国的每个城市比肯德基多开一家店。

4、**(promotion)：企业注重销售行为的改变来刺激消费者，以短期的行为（如各种折扣、优惠等）促成消费额的增长，吸引其它品牌的消费者或导致提前消费来促进销售的增长。俏江南在这一方面显然也不甘示弱，不论是在上还是商场中的优惠券打印机中，通常你都能发现俏江南的优惠信息，这种**手段常年进行，也为它带来了长久的客源。

另外，据报道，xx年春节前，维络城（电子商务站）做了一项活动，在站上挂出一棵许愿树，零零散散地排了各种餐饮品牌，要消费者选择一个品牌许愿，白吃一顿变现实。最后维络城的数据显示，俏江南遥遥领先第二名，在公平的环境下显示了俏江南在顾客心中的亲民度。

5、人员（people）：所有的人都直接或间接地被卷入某种服务的消费过程中，这是7ps营销组合很重要的一个观点。所有参与服务提供过程的人都为顾客了解服务本身的绩效提供了重要线索。

他们的衣着、个人外貌、态度和行为都会影响顾客对服务的感知。

俏江南的服务员的热情程度有口皆碑，有顾客表示，在俏江南其实更多的是在吃一种“氛围”， 每一位去过俏江南的顾客都知道，一进呷哺的门，就会有服务员喊：“一桌顾客一位！”正当惊喜之时，全店所有的服务员异口同声：

“您好，欢迎光临！”而不管正忙着上菜或是结账，大家都是那么热情。

当然，人员分析也不能忘了顾客，由于俏江南的顾客的年龄阶层较为一致，就餐的顾客的周围多是年龄相仿的顾客，这也是为什么两个互不相识的人挨着这

么紧吃饭却能够如此淡定的一个原因吧！

6、过程（process）：服务通过一定的程序、机制以及活动得以实现的过程（亦即消费者管理流程），是市场营销战略的一个关键要素。

俏江南服务流程的亮点之一就是芝麻糊的赠送。在几乎所有其它的火锅店，芝麻糊作为一种小原料需要一次订购，**从几元到十几元不等。通常，顾客会消费两到三包芝麻糊。

因此，这项送礼计划让顾客感到非常实惠。另外值得注意的是，送芝麻糊的细节也能体现出贴心的服务。在众多的俏江南店，基本上是用餐之始给一包麻酱，待之后顾客有需求时，向服务员索取，服务员再递送，而几个月前，笔者在一家俏江南门店用餐过程中，碰到了一位主动递送麻酱的服务员，他会注意你的碗中还有多少调料，如果快没有了就会主动将新的麻酱包递送上，不仅省去了顾客叫服务员的过程，更是让顾客心生好感。

这不禁让人想起王永庆卖米的经典故事。这种主动服务的理念值得学习和推广。

7、有形展示（physical evidence）：美国服务营销专家林恩·肖斯塔克指出，顾客看不见服务，但能看见服务环境、服务工具、服务人员、服务信息资料、服务价目表、服务中的其他顾客等有形物，这些有形物就是顾客了解无形服务的有形线索。

环境要素方面，俏江南的气氛通常让人感觉很热闹，而且火锅的香味还没进门就可以闻到，以橙色为主打的设计给人热情、超值的感受。因此，从听觉、嗅觉、视觉的角度，展现了俏江南热情周到的服务。

从以上七个方面进行考量，我们不难看出俏江南对于服务这一概念把握的精准与实施的精细，其实最终还是可以落到俏江南的那句口号：“品质源于坚持。”

篇二：服务营销作业俏江南

**俏江南服务营销战略与策略

姓名：学号：

班级：系别：

一、俏江南公司简介

（一）企业简介

俏江南集团由张兰女士于xx年创立，总部设在北京，旗下品牌包

括俏江南品牌餐厅、兰（lan club）和subu三大高端品牌，是中国最具发展潜力、值得信赖的国际餐饮服务管理集团。

自成立以来，俏江南遵循着创新、发展、品位与健康的企业核心精神，不断追求品牌的创新和突破，从国贸第一家餐厅到北京、上海、天津、成都、深圳、苏州、青岛、沈阳等50多家店，从服务商业精英、政界要员到xx北京奥运会场、xx上海世博会历经十年的健康成长，俏江南已经成为了中国最具发展潜力的国际餐饮服务管理公司之一，并引领着中华美食文化走向国际市场。

（二）商标简介

红色：力量、激情、创造和进步的象征

取，代表着俏江南不断创新的锐气与

勇于挑战的精神，预示着俏江南在困

在困难面前永不妥协，也代表着南方的美丽

是一支生命力极强的优秀团队。

黑色：个性、尊严的象征，现代和

古典，是永不褪色的时尚颜色。代表

着俏江南的尊贵、经典与时尚。

白色：完美和理想的象征，代表美丽

江南将始终引领餐饮文化和时尚，不断追求完美，创造完美。

黄色：是明亮、温暖的颜色，是收获的象征，代表着俏江南以灿烂夺目的成就，为社会创造源源不断的价值和财富。

脸谱面门正中眉心处黄色的“人”形，代表着俏江南以人为本、寓

情于理的管理思想；眼睛似寿龟眼部的造型，象征着俏江南集团基业长青，

员工健康平安；角两侧到额头的“如意”图案，代表着俏江南吉祥如意，

兴隆盛世；下巴和嘴的图案如同一个金元宝，象征俏江南生意兴旺、财源广进。

2、 企业战略分析——stp分析

1、市场细分

以六家企业为例

横坐标是**，纵坐标是服务，从坐标原点向外增加。中心和一般服务点比较适中。

在变量分析过程中，设定了一个区域范围，即产生相对竞争的有效距离。该地区有6家餐饮企业，根据服务质量得分和产品* *标记在图中。从图中可以看出，其中四家相对集中，服务策略相似。

根据市场区隔，图中

一、三象限相对较空，某种程度而言市场预留了提供低价位、低服务和**位、高服务的空间，允许有新企业加入，尤其是低价位策略将培育出成长的企业。如行业经过一个相持阶段，在下一次增长期来临前，图示企业2的上方，即高服务、**位企业将获利巨大，成功的把握更高。图示企业5，即将退出竞争；企业6迫切需要对企业3进行服务调整或改造，否则将被市场淘汰。

2目标市场的选择与目标群体的确定

俏江南的发展方向是向第一象限延伸，以**网格和高服务为重点。

xx年4月16日，张兰在北京商务中心国贸中心办公楼开了第一家精品川菜店。在当时的观念，地点就是餐厅的命脉，只有开在闹市的门面位置，才能财源广进。然而，张兰却恰恰相反。她多年的餐饮经验告诉她，要打造商务餐，就必须掌握商务人士的心理。

商人有很强的消费力，他们追求消费的品位、氛围和环境，哪怕**昂贵。而且这一层次的消费者更注重自我感觉，在当时，品位较高的中餐厅还是很少的，如果一家餐厅符合他们的品位，这类消费者会带来巨大的口碑效应。靠着这种直觉，张兰不顾专家劝阻，把餐厅开在商务人群的身边，坚持在高档写字楼里开店，这种选址模式得到消费者的认可。

三。市场定位与发展趋势——时尚、经典、品位、尊重

用准确的产品定位吸引客源。准确的市场定位是企业生存和发展的前提。它既能吸引消费者，又能赢得消费者的信任。因为只有准确的定位才能让消费者产生信任感，进而企业的产品才能给消费者留下深刻的印象。

情感定位：

沟通方式：产品和服务理念的人性化传递

服务心态——消费者亲密朋友定位

传播内容：利用情感效应传递产品信息

服务环境——创造一个合适的服务环境

人才素质——培养高素质的营销人才

情感维护——建立客户档案

发展趋势：

1生理消费→精神内涵文化消费

餐厅的装饰布置、烹调艺术必须从现代消费者的审美欲求,思想观念和文化需求出发,关心人,以人为本,运用现代环境和造型艺术概念,渲染一种意境,一种氛围,一种文化,由此陶冶人们性情,激发人们的美感,从而获得文化审美愉悦。

2生理风味消费→心理品牌消费

一个以品牌为营销中心,充分运用传统的产品、**、渠道和**策略的同时,广泛运用主题营销、机会营销、关系营销、文化娱乐营销等新型营销策略,从而推动餐饮企业品牌建设和发展。

三。大众口味消费→多元体验消费

消费者前来就餐已不仅仅满足于对口味的求新求奇,而是追求除口味以外的多种感受和多种体验的激情。餐厅设计应注重感官体验和模拟体验，使消费者获的感性体验和认知体验；菜肴创造可以新奇独特；服务创新要匠心独运,如现在很多饭店已经脱离菜单点菜,推行现场看菜点菜,厨房部分菜肴制作透明化、现场化。

3、 俏江南营销策略分析——7p策略

(一)产品策略

1、推出代表性产品。

2、不断推出创新型产品。有了代表性产品，连锁餐饮酒店只是有了形象产品，但这还不够，还需要根据酒店的产品定位，推出的创新型产品和系列化产品。