晚会策划书。

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一、活动背景

作为大学生社团，我们有着在社会文化之河的支流文化——社团文化。晚会的举办旨在弘扬和宣传社团文化的多样性，社团活动的开展不仅丰富了同学们的课余生活，同时为大家提供了一个交友和学习锻炼的平台。通过晚会增进社员之间的友谊，加强与人沟通、和谐相处的能力，是我们以后的社团文化更加丰富多彩，让我们的青春更加富有生机与朝气，让我们更加团结。

二、活动名称

金口社一家亲晚会

三、活动形式

综艺性文艺演出

四、活动主题

凝聚青春活力，彰显和谐社团

五、活动地点

三号楼a408

六、活动时间：

xx年12月16

七、活动对象

11届本、专科全体新生

主办单位：

共青团河南城建学院委员会

策划承办单位：

河南城建学院金口社

八、活动具体安排：

1、前期准备：做好前期宣传，充分利用社团优势，发动来自全院各系的社员到本系宣传，进班宣传，积极招募全院有特色的文艺节目参加此次晚会的演出，扩大社团影响力。

2、报名方式：电话报名、并在各系选定负责人，可直接在各系负责人处报名，确保每一个感兴趣的节目都能得到肯定

3、制作晚会的各种前期、中期、后期宣传方案，确定晚会的背景效果图

4、完成主持人的晚会串词

5、确定晚会穿插的节目表演，以及表演者介绍等

6、确定晚会的流程

7、晚会前一天所有相关人员、进行节目彩排，发现不足之处及时调整

九、活动前期宣传

1. 制作宣传板报

2. 制作宣传海报

3. 进班级宣传，或者通知到各班班长进行活动宣传和同学们参赛积极性调动

十、活动资金预算

预算使用资金

气球及彩带：40 元

其他应急资金：50 元

纯净水3箱：45元

一次性水杯：10元

共计：145元

十一、注意事项

1、本次晚会举办各环节必须遵纪守法，内容要健康向上，达到主题要求。

2、协助单位、参与者和参加活动企业必须接受活动组织者的统一指挥，严密组织，分工协作，精心实施。

3、本次活动要求组织者和参与者之间应相互配合、相互支持，保障晚会各环节顺利完成。

4、遇各类突发问题，有关方面应本着相互理解的原则，友好协商解决。

5、各晚会筹备组成员应认真对待自己所承担的每一项任务，耐心处理面临的工作，协助晚会筹备组其他部门的工作，主动帮助他们完成应该负责的项目。

6、晚会当晚各环节责任分清，比赛筹备组相关人员须带上工作证。

7、如果活动中出现各种自己不能解决的突发性问题，请找活动负责人商量解决问题。

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[热搜策划书] 元旦晚会活动策划书 月度范文精选

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一、整体情况

1、晚会主题名称：浙江大学华家池校区元旦文艺汇演――暨“20xx新年狂欢夜”

2、晚会目标：欢迎新同学、融合师生情谊、展现华家池校区特色和华家池各学院的风采、扩大华家池校区学生会影响。

3、时间：20xx年12月31日19：00—23：00

4、地点：华家池校区邵逸夫体育馆

5、主办单位：浙江大学华家池校区党工委、管委会共青团浙江大学委员会

6、承办单位：华家池校区学生会

7、晚会筹备工作管理方式：阶段式管理和项目式管理相结合

二、工作人员和项目组

8、工作人员

顾问：

统筹组：

9、项目组：

(1)第一项目组：节目组

组长：

组员：文艺部成员及各部和各学院

任务：a、完成节目收集、筛选及后期的排练、彩排工作

c、主持人的选择、形象设计及台词审核;

b、负责节目的编排及晚会全流程的衔接

d、准备好晚会所需的一切服装道具;

(2)第二项目组：宣传组

组长：

组员：宣传部、外联部两部部员

任务：a、利用海报(包括手绘和喷绘海报)、横幅、网络、广播、传单等方式开展宣传

b、现场摄影及dv摄像

(3)第三项目组：外联组

组长：陈凌宁季文静

组员：公关部、外联部、宣传部三部部员

任务：a、负责联系商家以及完成承诺给予赞助商的服务工作。

b、联系晚会前热场商家、校内商家及食堂等

(4)第四项目组：礼仪组

组长：陈沛皇甫珊红郑卓军

组员：主席团助理、公关部

任务：a、确定晚会邀请的嘉宾并且及时送出请柬;

b、到校礼仪队确定礼仪队(人数待定);

c、物品购买及工作证制作：包括晚会小礼品及请柬、摄影大赛礼品等;

d、晚会当日准备好会场服务物品，如水杯、茶叶等，并接待好领导及老师

e、联系媒体报道、记者、及摄影人员;

(5)第五项目组：舞台组

组长：季文静杨威

组员：实践部、体育部两部部员

任务：a、监督并确保舞台的搭建及时及质量;

b、晚会期间舞台灯光设备、音箱设备的安装,化妆室、换衣间的选制。

(6)第六项目组：机动组

组长：虞喆达吴雪芬

组员：学生会其他成员

任务：晚会期间，负责会场纪律维持、会场后勤保障以及处理紧急情况

一、活动主题：幸运就在你嘴边

--"牛人"饺子宴

二、活动目的：

1、辞旧迎新，通过举办这次活动，旨在加强我四班文

化交流、增进同学感情、丰富校园文化生活，使五湖四海的同学亲如一家，共度新年。

2、加强我四班的团结合作及协调精神。

3、在即将到来的期末考试前为同学们缓解压力，调解心情，以更好的心态备战考试。

三、活动对象：15级电政电商全体同学。

四、活动时间：20xx年12月16日下午4点星期二

五、活动地点：山西大学商务学院行健园餐厅三层班级元旦晚会策划书

六、特邀嘉宾：电商系领导教师及四班的任课老师

七、筹备组：

1、总策划：孙少华副策划：孟文新

2、文艺部：曹雪、亢盼盼、马骅、李蓓蓓、李晓华。

3、采购部：刘盼、张俊卫、韩丽琴、闫丽玉、

4、财务部：康乐源、

5、安保部：武伟、张楠、常向利、王泽明。

6、餐饮部：赵飞、李琳、樊泽、张婷娜。

7、礼仪部：刘帅、陈敏、李琪瑶、田静静。

八、准备工作：

1、文艺部：在第16周出一期"海报"宣传本次活动。

汇总并挑选十二个节目(高质量、多形式)，安排两个游戏。

挑选主持人四名，并写好串词。

安排布置会场，灯光，音响等。

2、采购部：购买饮料、瓜果、手套、纸杯、桌布和其它物品。

3、餐饮部：联系餐厅。

负责五角硬币10枚、一角硬币30枚并消毒。

统计各班包饺子人数并负责分组。

4、礼仪部(统一着装)：统计所需邀请教师人数并发出相应请柬。

5、安保部：协助文艺部布置会场。

确保与会教师和同学的人身安全、财产安全和食品安全。

6、财务部：收取各部门的购物收据，并记账。

三、活动顺序：

1、下午2:30-3:30由文艺部的各负责人和其他班委在现场布置活动场地及舞台。

2、下午3:15-4:30全体学生进入现场，由餐饮部的负责人和各班的生活委员分组，现场包饺子。

3、下午5:00由马国忠老师宣布晚会活动正式开始。由节目主持人主持节目，所请老师及其他同学一边吃饺子一边看节目。

4、到6：30晚会正式结束，全体教师退出现场，同学们继续狂欢到9:30结束。附则：

一、策划：关于"幸运"做文章

1、"幸运饺子"的出线形式及含义：名称出现形式含义玉饺五角硬币爱情、事业双丰收金饺一角硬币财源滚滚珍珠饺花生学业有成默饺大蒜独享"幸运"2、"幸运星"的含义：

二、文艺部：

主持人：胡晓东、张泽春、陈敏、岳雅丽

节目：1、舞蹈《浪漫樱花》，2、独唱《李琳》，3、吉他《童年》，4、小品(中间插一游戏)，5、独唱《孙少华》，6、二胡《赛马、东风破》，7、朗诵诗《我们正年轻》、8、独唱《陈敏》(中间插一游戏)，9、舞蹈《爱你》，10、话剧《奋斗》，11、《串烧》，12、舞蹈《天竺少女》。

推荐策划书: 社团春游活动谋划书 月度范文精选

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一、活动主题:领略自然风光,凝聚社团力量

二、活动宗旨:走出校园,走进自然；感受生活,体味浪漫.

三、活动目的:娱乐无极限.

四、活动意义:促进社团成员之间的交流,营造社团的和谐气氛,锻炼和培养其实践能力和团队精神餐,实现劳逸结合,提高学习效率,同时丰富课外生活,放松心情,领略美好风景,共同感受大自然的造化神奇,为大学生活增添一缕彩！

五、活动时间:xx年4月8日

六、活动地点:参考出游备选地点

七、活动对象:全体社团成员

八、活动内容

（一）前期策划准备工作

1、召开全体会议.为全体社员讲解春游当天的行程,使其对行程有大致的了解.同时提醒社员们出行时应该注意的问题,例如不要私自离队独立行动,注意人身财产安全等.

2、如果全员包车的话,在行车过程中车上娱乐活动安排,如猜谜游戏、歌曲大pk等,及时调节气氛,避免车上冷场现象.同时准备出游过程的摄影工具.

3、如果野炊的话,需自带餐具一套,水杯一个、食物（自带）、锅、水壶以及个人生活用品（毛巾、衣物等）干粮、垃圾袋.社团也应进行采购物资:例如肉类、烧烤架、打火机、孜然粉、植物油、辣子粉、食盐、蔬菜、饮品等等

4、社团应该紧急备用救生药品（创可贴、止泻药、晕车药、医用棉花、纱布等）

5、将参与人员分组,男女按比例搭配,选出组长,负责组内各项事物

6、相机一部

7、制定符合实际的野营路线

8、提前将手机电充好,避免不时之需

（二）活动当天事宜

1、活动时间:

当天早上7点30到图书馆前集中,使用商议好的交通工具前往

2、活动内容:

1）在前往目的地的途中,让同学们在车上交流分享曾经出游的经历,趣事；玩小游戏.同时再次提醒同学们游玩时应该注意的事项.

2）抵达后进行集体进行登山等活动,但须有节奏的安排休息与个人活动.

3）午餐后尽心一些趣味游戏,然后继续进行活动.

4）计划18:00前回到学校.

3、后期工作

1）清点各自带的物品.

2）了解全体同学们对本次春游的满意程度；

3）用本次活动的照片和感想制作成纪念册.

九、活动要求

1)每人须携带手机,并在活动期间保持开机状态

2)社员不可单独一人游玩

3)分开游戏时,每队人数至少要有8人

4)如遇突发危险先打电话联系负责人,情况严重的须拨打“110”报警,切不可一人盲目施救

5)活动中一定注意安全,游玩须理性

十、应急预案

1、如果活动确定日期出现恶劣天气,不能如期正常出行,则活动时间改期,活动时间再议.

2、如果出发前出现有因身体不适不能参加,对该同学进行合理安排,让其留下休息.若发生在游玩过程中,则应当就近联系医生,事先应了解紧急电话.

月度策划书精选 ppt策划书范文

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活动背景：应学院要求，为培养寝室文化的建设以及迎接第五届“特色寝室”活动的评比，特在我班举办我爱我家寝室美化大赛。

活动目的与意义：

1.创建良好的生活环境，是我院学风工作更好开展；

2.提倡文明的生活习惯，促进习惯良性发展;

3.丰富同学们的校园文化生活，让同学们自己设计一个温馨美丽高雅的生活氛围，激发同学们的爱美之情和生活热情;

4.增强舍员们的互帮互助，团结协作的精神.

活动策划承办者：10级小学数学班班委

参与对象：10级小学数学全班同学

活动时间：20xx年4月17日19：00—21:00

活动地点：高职楼

活动前准备：

1.安排一个小组成员负责相关工作的宣传和活动的组织。

2.有个寝室赛前收集寝室照片，并介绍寝室，以ppt形式放映，ppt内容可包括寝室成员个性展、寝室环境展、寝室日常生活点滴、寝室感人事迹介绍、寝室创意活动等等。寝室设计力求美观大方、高雅清新、富有书香气和创意，符合学院要求。

活动流程：

1. 主持人宣布活动开始。

2. 各寝室选出代表演示ppt并做相关介绍，按寝室轮流进行。

3. 演示结束，有同学们自己评选出一二三等将各一个，以及三个并列优秀奖，评审结果由全班民主投票产生，获奖寝室按等级获得相应奖品。被评为一二三等将的寝室将参加学院的评审。

4. 活动结束，班干做出工作总结。

注意事项：

1. 各寝室长须将工作做到位，带领室友做好相关工作。

2. 该活动的负责小组做好各方面的工作。

3. 活动中保持良好纪律，活动结束将垃圾带走，保持教师的整洁。

10级小教数学班

20xx年4月12日

热门策划书: 大学社团策划书

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一、活动背景

伴随着大一新生的到来，我社迎来了新一轮的招新。但是比以往不同的是，这一次的招新规模更大，人数更多，范围更广。其中最为突出的是对会员扩招，总人数已经到达五六百人。对于这些大一新生来说，对我们社团还不是很了解，不明白我们社团到底是做什么的，所以迫切的需要了解我们社团。与此同时，新生已经开始觉得大学的生活很乏味，急切需要指点迷津，找到方向，以丰富大学生活。

二、活动主题

联系新老会员，使会员之间有所了解，并对我们社团也有所了解，向新会员们展示我们社团的风采，让新会员们更多更好的了解我们社团的历史与性质。

三、活动目的

新学期的开始，更多会员的加入，又给我们社团注入了新的活力，而且又进行了紧张的招新活动，能更好的为社团寻找了出谋划策的人。期望透过动员大会能够让会员及更多的人了解我们社团。

1、总结辩才过去一年取得的佳绩，增进成员间的友谊，使我们辩才大家庭成为一个更温暖的大家庭。

2、总结招新状况，激发新干事，新会员的工作热情和参与用心性，增强其协会的归属感和职责感；为社团开展活动打下基础。

四、活动好处

透过此次动员大会，能够让我们会员充分了解我们社团，扩大我们社团在我院的知名度，为我社以后举办大型的活动打下坚定的基础。同时，为新生带给一个自我展示的平台，让他们畅谈自己对大学生活的认识，合理规划自己在今后的三年或者四年的时间里面的生活。大会还将请来我院十分优秀的学长学姐，为我们讲述他们在大学里面精彩的生活和宝贵的经验，避免在大学生活中多走弯路，尽快融入精彩的大学生活！

五、活动时间

待定

六、活动地点

待定

七、活动对象

xx大学xx学院辩论与口才交流协会全体会员

八、活动准备

（一）部门分工

办公室

1、负责起草通知文件；通知出席会议的相关人员；

2、负责新闻稿件的写作；

3、负责会议场地申请；

4、社长助理负责发出邀请函；

5、负责大会的记录和现场拍摄工作

文娱部

1、负责大会期间节目演出人员安排，演出节目顺序的安排。（表演时，文娱部要注意灯光的控制）

2、表演音乐要事先准备好，提前放到大会现场的电脑上。最好留一份备份在U盘，防止电脑上的无法播放。

3、选出两位主持人。

4、选出四位礼仪小姐

宣传部

1、宣传部负责海报、传单等的制作和宣传工作，海报要新颖

2、力求让每个会员都明白此次动员大会的时间及地点，并能准时到场。

网络部

1、负责大会PPT制作和演示。

2、负责活动现场摄影工作以及后期照片修改整理。

3、加入本社团的信息，把前几届我们活动拍出的照片都展示出来。

组织策划部

1、负责起草大会策划书；

2、在整个活动过程中组织协调各部门间的分工与沟通交流；

3、准备游戏道具；

4、布置会场。

监察部

1、负责大会维持现场秩序。

2、负责做好大会记录。

3、负责所有人员座位安排

4、打印签到表及邀请函，负责签到

外联部

1、外联部负责拉到赞助。

生活部

1、负责奖品安排，准备30份奖品（作为游戏奖励）2、负责此次活动经费。

九、活动流程

1.社长通知各理事安排人员提前30分钟到场布置会场。会长及副会长助理协作帮忙。

2.会员到场就坐后，播放社团相关幻灯片，向会员介绍辩才社，使他们对辩才社有更多的了解。

3.会员到副社长处签到。

4.全场所有人持续安静，晚会正式开始。

5.主持人入场，介绍莅临嘉宾领导。

6.邀请嘉宾到场就坐，发表演讲。

7.会长宣布本学期计划纲领汇报。（策划部）

8.副会长简单说明辩才规章制度。（网络部）

9.组织部及相关人员负责现场秩序和突发事件的处理。

10.表演节目。

11.主持人宣布大会圆满结束，嘉宾领导退场，会员退场。

12.全体部长干事留下合影留念。

13活动结束后，协会所有干部及干事负责清理会场，并及时做活动总结。

十、活动人员名单

xx大学xx学院辩论与口才交流协会全体会员

十一、资源设备

话筒音响电脑···

十二、活动经费

1.邀请函〔10元〕

2.海报及传单的制作〔20元〕

3.会场布置饰物〔10元〕······

总计xxx元左右。

十三、注意事项

1.前期宣传必须要做好，务必及时。

2.赞助要拉到，保证活动的经费。

3.教室的申请要提前，不能拖。

4.会场的布置必须要果断，保证大会按时开始。

5.注意人员联系，确保按时参加大会。

十四、晚会注意事项

1、若晚会途中一旦出现停电的状况，网络部要立刻联系楼管，而其他部门协助监察部维持晚会秩序。

2、以防出现麦克风出故障的状况，网络部要多准备一到两个麦克风。

3、倘若表演人员不能或延迟就位，网络部可播放辩才历届活动短片或相关视频。等待问题处理。

4、每个部门的干事在接待会员和嘉宾时，应以礼待人，突显辩才的应有的风采。

5、监察部应提前制定签到表（要比较正规，并分开干事和会员签到表）

6、晚会结束后，先安排嘉宾退场，然后是会员退场，最后是干事。

十五、主持人注意事项

1、每个节目的过度要圆滑，带动晚会气氛；2、游戏时要主动活跃；

十六、游戏补充说明

所有上台参与游戏的参赛者都有小奖品以示奖励。

十七、晚会结束后工作

网络摄影部：

1、会议的所有设施归还；○2把会议的电脑记录交给秘书部以用作记录，所有部门派人留下清扫会场。

2、办公室做好工作总结并记录

3、各部长副部长留下做大会总结并交流学习

月度策划书精选 平安夜晚会策划书范本

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一、活动主题：

欢乐的圣诞拉近你我的距离，温馨的苹果传递浓浓的情意。为贫困学生贡献一份力量，更为你的朋友送去节日的祝福。

二、活动背景：

相传在平安夜若收到一份带有“圣诞快乐” 、“圣诞平安”字样图案的平安果，并在当天收下这份礼物并吃下这个平安果，就会在新的一年平安、快乐，并且还有不同层数带有不同的意义之说。故而也有了平安果的代名词“苹果”，每年的平安夜之际人们都会通过预订或者购买带有“平安”、“快乐”的苹果来表达他们最深切的祝福，也就流传了平安夜送苹果的习俗。

虽然最原始是源于西方，但随着中西文化的交融，这种节日习俗也被中国人广泛流传，同时也增加了喜庆的日子，尤其是流传在校园，更加显得丰富了校园文化。因其通过苹果的传送来传达祝福而与平常祝福方式不同，再经过我们精心的设计与包装，相信就更加有了别出心裁的感觉。

三、活动目的：

平安夜送苹果传温情是我们的主要特色活动之一！通过本次活动的相关活动宣传及活动进行，更多地服务于农大学子，为他们传递真心与祝福；同时也体现了一种在大学校园流传的文化；也很好地使得参加活动的同学更加体验节日的欢乐及感悟节日的意义，也使同学在组织活动的过程中学到更多的东西。

四、策划主办单位：

江西农业大学职业师范学院职业规划部

五、活动时间：

20xx年12月23上午8：30—6：00 12月24上午8：30—晚9：00

六、活动地点：

南区文化广场 北区文化广场

七、活动准备工作

1、宣传工作：

（1）、海报宣传，南北区张贴海报：（由办公室帮忙负责书写）。

张贴地点及数量：

a、老九栋墙壁宣传栏 3张

b、南区篮球场旁宣传栏 3张

c、南北区各栋寝室宣传栏 寝室数

（2）宣传单宣传，在活动地点周围有圣诞老人进行发放 数量：500份（由外联部帮忙拉赞助）内容：待定

（3）展板宣传，活动前期及现场展出：（由宣传部帮忙负责绘制）数量：一块大，两块小展板。内容：以欢乐圣诞，温情平安夜为主要内容绘制

（4）横幅宣传，活动前期在校园进行悬挂宣传 数量：1—2条。（由外联部帮忙拉赞助）

（5）社团人际宣传，借助农大庞大的协会社团体系，通过社团相关负责人，通过他们使得社团力量充分发挥，争取使他们的会员都预定我们的平安果，我们负责为他们派送。

（6）网络宣传，通过在农大论坛发帖宣传，使得在学生群体中日益接触紧密的网络充分得到积极作用，留下联系方式等，好使得更好的进 行苹果预定。

2、进货工作：12月19日之前在各大集散市场进购平安果、彩带、包装纸、小彩纸、气球等物品。

3、包装工作：根据学校形式，不同的消费水平，及包装意义，设计几个不同种类的包装和设计。

4、活动现场须准备物品

物品名称及数量：百米线2条、帐篷2个、桌子若干、凳子若干、装订机4个、电脑2台、音响2对、祝福语若干。

八、活动开展工作

（1）南北区文化广场进行摆点布置，现场播放圣诞节日欢快歌曲，营造节日氛围。

（2）在现场高峰期时，圣诞老人负责在活动现场周边引领人员到活动中，并负责发放订购宣传单。

（3）活动流程 （以北区文化广场一处为例）

a。有一位圣诞老人分别在活动场，以吸引眼球为主要目的

b。由一位成员负责现场现场及电话订购，引导参加活动同学写祝福语、付款、收购并装订祝福语及派送地点到相应苹果上

c。由一位同学负责收款与记录

d。由一位同学负责整理、分装平安果

e。其余四位同学及邀请的帮手负责派送平安果，原则是男生送生寝室，女生送女生寝室。

九、活动具体安排

（1）宣传安排

a、展板绘制由宣传部负责

b、海报编写、张贴由办公室负责

c、横幅由外联部负责拉赞助

d、社团宣传及网络由部门全体成员积极完成

（2）进货工作

a、进购苹果人员：肖志强、张丽君

b、进购其他人员：谌凤林、凌城敏、胡勇

（3）活动现场安排

A、北区文化广场

a现场接待人员：凌城敏

b圣诞老人：贾灵珊

c收款人员：黄月明

d分类分装：钟牧原

e登记人员：熊金华

f派送人员：张玲、钱宏伟、郑福超（另外需要外借人员）

B、南区文化广场

a。现场接待人员：熊琴

b。圣诞老人：胡勇

c。收款人员：曹雷雷

d。分类分装：李愈智

e。登记人员：刘海霞

f。派送人员：刘洋、邢彦婷、翟亚丽（另外需要外借人员）

十、活动预算

高品质红富士苹果600个900元

精美包装纸200张60元

彩纸3叠15元

包装袋2卷5元

海报15张9元

带字样的黏贴小纸100张20元

横幅2条40元（赞助）

宣传单500份40元

预计总费用1001.0元

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一、市场调查

一）、市场环境调查

1、地区概况

西安别名：长安行政区类别：副省级 所属地区：中国西部面积：3582平方公里 人口：837.53万

西安作为陕西省省会城市，是全省政治，经济、文化中心。在地理位置上具有承东启西的趣味优势，在西部大开发战略中具有重要的战略地位。在经过改革开放三十年的建设之后的今天，西安在科教文卫等各领域都有长足发展。尤其教育方面，仅西安市就云集近50所高校成为全国教育发达省份之一。自08年世界性金融危机来临之后，省委省政府为抓住此次危机所蕴含的机遇，制定了一系列鼓励外商投资的政策，积极对外开放，促进经济增长。

二）、竞争状况调查

1、市场调查

据调查统计，近年来中国大陆口香糖市场以每年10%的速度增长，目前市场规模已达到40-50亿元。包括箭牌、乐天在内的国外投资者在进入中国市场时，都为料到中国市场会在短短几十年内到达如此大的规模。随着国际巨头纷纷介入中国口香糖市场已成为国内外投资者关注的一个热点。

目前，西安口香糖市场主要以绿箭为主的箭牌系列和乐天木糖醇等几个品牌为主。在调查统计过程中，第一提及率方面绿箭占90%，乐天等占不到10%。 在提示前及其他提及方面，绿箭占9%，乐天占75%，提示后提及方面，绿箭占100%，乐天占94%。总的来说，在西安口香糖市场上，绿箭占有绝对优势。

2、竞争对手调查

据统计，目前，西安市场上口香糖类产品主要有以“绿箭”为代表的“箭牌”系列口香糖、“劲浪”超凉口香糖、“大大”泡泡堂、“乐天”木糖醇、“博爱”木糖醇等品牌口香糖。但是根据统计调查显示，在现阶段诸多品牌中，仅有乐天木糖醇口香糖能与绿箭口香糖一决高下。

乐天木糖醇，是日本乐天总公司于1993年针对中国内地口香糖市场细分后所推出的一类以功能性为主要诉求点的健齿口香糖（其中起到保健作用的是原材料木糖醇，不含糖）。

首先，乐天木糖醇以健齿不含糖的功能为诉求，强调健康的生活理念，走的是不同于绿箭强调共鸣的情感诉求的路线，抓住了现代消费者对绿色饮食的关注心理，无论从市场广度与深度来看，都具有深远的经济价值与社会价值。这一点，在21世纪的今天在中国市场得到充分印证，例如，据统

计20xx年箭牌市场占有率（在推出“益达”之前）曾一度从43.4%下降至38.2%，其中大部分市场份额是被乐天及其他木糖醇无糖口香糖所抢夺。此后箭牌口香糖有限公司利用益达强攻儿童市场，宣布针对北京市八城区近300所中小学校30多万名中小学生推出一项指导其爱护口腔教育计划，借助此项计划期望将益达推向儿童市场。20xx年乐天在中国更是频出大动作，一是由“合资”向“独资”转变，不仅体现出乐天看好中国市场，而且是对中国口香糖市场充满信心；二是强化企业特色，积极准备在功能性口香糖市场大展拳脚，并向老年市场发动进攻，为此乐天开发出“木糖醇+2”口香糖，添加新型配料---海螺胶和磷酸氢钙，从而使木糖醇能更好的发挥防蛀功效。

绿箭是进入中国市场的第一个口香糖品牌，占有了多数市场份额，但是随着中国改革开放的深入，从20xx年之后，中国副食品市场尤其是糖果市场细分的转变，导致第一代绿箭消费者进入中年。逐步摒弃以前的消费习惯，新型消费者还未见成熟，消费者出现了断代，青黄不接。

而这时候其他品牌以各种方式高调进入市场，直接导致现在白热化的市场竞争，绿箭很艰难的维持着领先，这就是现在绿箭在中国市场所面临的中心问题。

日本“乐天”和韩国“好丽友”是目前绿箭在中国大陆市场的最大竞争品牌，所不同的是乐天是在绿箭的消费市场青黄不接时，打着无糖木糖醇口香糖的旗号进入市场直接与绿箭竞争，好丽友则是先期以糖果副食品进驻中国市场，再市场成熟稳定后悄然推出自己的口香糖品牌参与竞争。

尤其是这两个品牌在进驻市场之后首先抹去了国外品牌的痕迹，在调查中发现很多消费者可以快速的认定箭牌是美国产品，而好丽友和乐天则含糊不清，这就存在着外国品牌和非外国品牌的认知概念。 优势

A. 日本“乐天”和韩国“好丽友”扩大了消费细分

B. 新型产品直接影响市场

问题

问题一：有优势就必然有问题，这两个品牌的最大问题在于因为淡化了

国外品牌的痕迹反而没用办法塑造自己的产品文化，也就只能在新型产品的味道和功能上做文章。短时间可以，但是长此以往，当消费者的新鲜感过去后产品销售将走下坡路。

问题二：毕竟是后进入市场存在着先天的竞争不足，只要合理利用市场

价值规律就可以有效反击。

二、市场认识与细分

1、市场变化及预测

市场变化主要表现在产品诉求的变化。如：木糖醇口香糖能消除异味，保持牙齿美白健康，木糖醇成分还具有吸收热量的特点；防癌抑酸、缓解胃食管反流的症状和轻度笑话不良；健脑减痛等作用。

而且，木糖醇口香糖保健的功能正快速被市场所接受。20xx年木糖醇无糖口香糖仅占中国市场5%的份额，20xx年实现爆发，达到20%以上，20xx年所占比例为28%，20xx年达到40%，而同期在国外，如英国、德国的份额达到80%。

在医学方面，木糖醇是防咀嚼的最好的甜味剂，已在25年时间内，不同情况下得到认证，以木糖醇为甜味剂的口香糖已经得到六个国家牙齿保健协会的认可。20xx年数据显示，我国木糖醇年产量2.6万吨，90%以上出口到了欧洲、美国、西班牙等50多个国家和地区，已经占到世界木糖醇产量一半以上。

预计我国木糖醇应用为主的无糖糖果业将在以后两年内崛起，本年度木糖醇市场份额即可能突破50%。

从目前市场看，自20xx年雅客推出木糖醇口香糖之后，一系列二线品牌纷纷出现，像酷莎、港荣等目前还不知名的品牌，包括吉百利、不凡帝、雀巢、华纳等跨国公司也对中国口香糖市场垂涎三尺。有传言雀巢准备与高露洁联手。不论传言是否为真，中国木糖醇口香糖市场开发潜力有目共睹。

由此可以得出：

1）、国内木糖醇市场广阔，极具可开发价值；

2）、口香糖市场品牌效应日益凸显；

3）、由于市场发展趋势走向个性化，小众化，所以木糖醇口香糖仅仅强调健康无法满足现代消费者的心理高层次需求。能综合独特口味，个性化包装（便携性），清新口气的功效的产品有待开发，这也为绿箭（箭牌）的发展提供难得的机遇。

2、目标消费者分析（主要包括目标消费者消费心理与行为，及其群体亚文化分析）

“80后”的消费能力、消费意识、消费话语权决定市场策略

根据《中国统计年鉴》的数据，“80后”的人数约为两亿。目前这个处于18～27岁年龄段、覆盖了从学校（主要是高校）到职场的年轻一族，已经成为最受商家欢迎和重视的新消费者群。20xx年11月，巴黎百富勤（BNP Paribas Peregrine）发布研究报告，认为中国将进入历史上第三个消费高峰，中国的消费结构将可能随着“80后”消费能力的提升发生历史性的改变。安永会计师事务所发布的报告也指出，“80后”将成为奢侈品的消费主力。作为一个正在不断崛起的消费群体，“80后”的消费能力、消费意识、消费话语权正在影响着许多企业的市场策略。深刻理解他们的消费特征，有针对性地实施市场策略，对于任何一家企业抢占未来市场都具有非常重要的意义。

1）、“80后”的消费特征

美国著名消费者行为学家所罗门（Michael R. Solomon）指出，如今改变消费者行为的许多生活方式都是由年轻消费者推动的，他们不断定义热门的概念，因此，要想超越下一次消费浪潮，必须比竞争对手先想到消费者心里去。